来源：本来微拍 时间：2018-12-10
短视频创作者们都很想打造 “爆款”, 毕竟动辄几千万次的播放量确实令人称美。 那么, 到底爆款短视频是否有规律可循呢?
答案是肯定的。
不少分析表明, 短视频爆款是有规律, 有关键诃们且也是有核心元瓷的。 制作短视频爆款的内核, 就是让你的用户丁解你, 购买” 你, 爱上你和传播你。
大部分爆款短视频的基本元素如下:适合移动端载体比如手机等浏览,适用于在尽可能多的场景中观看; 要让用户利用碎片化时间也可以进行浏览, 而且要在短时间内用镜头语言把你想讲的中心事件讲明白且突出重点.而不是面面俱到。
这些基本元素都是非常好理解的。 手机已经成为人们观看短视频的重要媒体, 所以你制作的短视频一定要适合在手机上观看。 甚至不少人现在已经懒得把手机屏横过来, 而是直接竖着观看, 这都是要考虑的因素。 适合碎片化时间观看、 在任何场景下都能随意拿出来观看, 这都是由当下用户的使用习惯所决定的, 甚至现在有不少短视频会强调通过字幕的排列设置来满足用户不必打开而直接听声音就能观看的需求一一在某些场合下,你的确不太方便打开视频。 当短视频自动播放时你只要通过画面和字幕就能了解大致内容,这成了一种 非常好的观看体验。
在了解了基本元素的基础之上, 我们具体来看爆款短视频的核心元素。它要包括以下几方面:周密的前期策划, 有网感的拍摄 制作, 优秀的文案和标题, 以及合理, 适宜的投放步骤等。
第一, 策划部分。
一个爆款短视频的诞生, 策划阶段是非常重要的, 因为它决定者你生产的视频内容,调性和目标群体。
策划阶段要完成以下三个方面的工作。
首先, 根据你的品牌特征来确定自己的品牌定位, 让用户知道你是谁。
其次, 要根据市场行为来预测并进一步确认战略目标, 清楚地知道你要干什么。
最后,要根据目标人群的年龄、性别、地域、关注热点、情感表达诉求等,做出清晰的用户画像,然后看着画像清楚地告诉自己,一切都是为了让用户满意。
根据时间进行策划对打造爆款短视频是非常重要的。 譬如对于一些时间节点、 节日等, 提前进行策划, 围绕着想要表达的内容和目标粉丝群,找到情感共鸣点, 只有这样, 短视频爆款的出现概率才会非常高。
第二, 制作部分.
在明确、清晰的策划工作之后,接下来就进入视频的拍摄、制作阶段了。在这个阶段里, 最为重要的是人一一那些有网感的拍摄人员和后期制作人员, 他们会起到至关重要的作用。 前提是, 他们必须是真正懂互联网的人。这也是做出短视频爆款至关重要的因素。
“网感” 是在互联网尤其是短视频中被特别强调的一个词, 说白了,它表示的是人们对当下网络流行趋势的了解程度-一你的短视频参与者是否是重度网络用户, 他是否知道当下最火的明星是谁, 目前流行哪些歌曲和电影, 现在流行的网络新词是什么, 每天的新闻热点是什么, 等等。
总之, 短视频创作者本身需要对网络热点极其敏感, 同时还要有创造力和想象力, 以便其能够把网络热点变成自己的素材, 进而加人短视频的后期制作中。 网感对于参与制作短视频的人而言至关重要, 因为这直接决定着短视频的质量高低和流行程度
除了对短视频的拍摄者和后期制作者的上述要求外, 当短视频出炉之后, 还需要有网感的人来取标题, 与义来o 地安目促好的文字威怡好能够取出媲美一线网站的标题, 开且与仔面能工用厂产生共鸣的从而唤起人们观看视频的欲望 ;同样,他们也要有很好的网
感, 对当下热点有把控力, 能够选取出自己的短祝频所而安的热息无索并加以利田终写出切合当下热点的标题和文案。
从不同角度, 甚至一个角度用不同的字眼来取海量的标题, 然后从中选取最能引起人们共鸣的一个。 这看似是最粗笨的方式, 但其实这也是最有效的方式。
第三, 投放, 运营及统计改进。
一个经过周密策划, 精良制作及精心撰写标题和文案的短视频出炉之后, 即使其内容精良并且具有很好的爆款潜力, 也还不够。 如果没有好的投放和运营工作, 其只能达到播放量还不错的效果, 而不会被引爆, 成为网络上人们争相观看和转发的内容。
在短视频产品制作完成之后, 要投人到平台时, 一定要根据产品类型来确定投放时间及频次。 营销是否能跟上, 能不能把握住节奏并及时地把自己的短视频推到“点” 上, 这是非常重要的。 因此, 大家要有好的运营思路。 要知道, 如果没有运营方面的及时跟进, 偶尔出爆款是可能的, 但经常出爆款就不大可能了。
在短视频推送出去之后, 要及时跟进各平台的数据统计, 同时要跟粉丝进行互动, 查看粉丝的评论和反馈, 引导粉丝参与内容建设并形成黏性。其最终目的就是要留存粉丝-一这是任何一个短视频创作者都梦寐以求的结果。
以上是爆款短视频的核心元素, 除此之外还有一些锦上添花的元索,我们也要注意。
2016年, 美国数据挖掘机构Newswhip对社交平台上最受欢迎的视频进行研究并发布了报告,其选取了2016年3月到6月27日之间发布于Facebook 和 Instagram 上且位列榜单前列的短视频进行分析, 总结出的几点要素非常值得我们思考。
其一, 叙事能力强。
数据研究者所提取的在Facebook上分享率最高的10个爆款视频中,大部分都在60秒以内。 而且它们有一个共同的特征, 那就是有丰富的视觉镜头。 这也就意味着, 短视频的核心镜头必须有叙事力和视觉感染力。
其二, 素材新奇, 诉诸感性以唤醒情感共鸣。
经过对这两大平台的热度视频进行取样分析可以看出, 用户偏爱那些“看上去” 就会很精彩的视频内容,或者那些具有情节冲突的时事新闻、“短奇快” 的科技小故事以及富有生活乐趣的新奇故事等。 总之, 用户喜欢那种能够唤起他们情感共鸣或者比较新奇的内容。
其三, 动态镜头吸引用户, 静音自动播放。
通过对 Spike置顶视频的特征进行分析得出的结论是, 用户喜欢的是那些仅仅凭借标题和文字说明就能够产生画面感的视频。
在这个方面, 美食类短视频具有天然优势。 因为对于美食类短视频而言, 画面就能讲故事并且能够让人看明白想说什么。 因此, 无论是国外的Facebook还是国内的秒拍,美食类短视频都是最受欢迎的短视频内容之一。
前面我们曾提到过, 静音 自动播放视频也正在成为一种趋势, 它正被新闻类视频广泛应用。 无论是在排队中还是在开会时, 大家无须插上耳机或者放开声音就能够马上 了解到 正在发生的新闻事件(尤其是一些突分室件), 因此其传播力较强。
其四, 作为加分项的视频字幕和配文可以增强叙事性。
相关报道指出,Instagram 对字幕的运用达到了神乎其神的地步, 从字幕的字体、 长度到遣 词造句全都以切中视频核心为主旨, 易于理解并且不会分散用户观看视频的注意力。如果一则内容优质的视频, 连字幕这种加分项都做好了, 那么爆款的可能性又会增加几分。除了 以上提到的这些爆款短视频元素之外, 还有一个可遇而不可求的爆款元素, 那就是跟热点。迅速地跟上正在发生的热点事件, 并且进行快速投放, 这是不少爆款短视频产生的契机。 因此, 作为短视频创作者, 一定要对热点特别敏感,并且能够做出快速反应, 这时候敏感度和时间点就变得尤为重要了。
几乎无论什么时候提都会获得众多网民的关注。 以上这些只要根据时间节点来策划, 然后找准切人角度, 就能制作出优质的短视频内容以引爆网络。偶发性热点是持续时间比较短暂的那种热点事件, 也可以说是突发性的热点新闻事件。 比如当红明星恋爱 , 结婚, 离婚, 再比如全社会都关注的热点新闻, 或者关注度高, 收视率很火的影视剧。 譬如2017年年初播放的 《三生三世十里桃花》 就是一个热点。 这种影视剧在播出过程中会不断地产生新的热点, 此时就要根据自己的短视频调性来确定以什么方式切入 ...一旦能够 “蹭” 好热点, 就如同搭上了高速行驶的列车, 抵达爆点的概率会极高。
需要提醒大家注意的是, 抓热点有一个很重要的基本素养: 你要对自己的粉丝观众群有比较深的了解并具备一定的洞察力, 知道他们的收看习惯, 喜好, 且能抓住他们眼中真正的热点。
突发性热点往往能带来很大的流量和关注度, 但是它是可遇而不可求的。 就如同前面提到的 “事件性网红” 一样, 可能偶尔在热点上出现爆款容易; 但是如果仅靠偶尔出现的突发性热点所创作的短视频爆款, 则还远远不够, 不然就只能是昙花一现了。
要提升团队的综合能力以及对选题的把握能力, 要能够做到策划爆款,们不仅仅靠热点生存。 唯有如此, 才能持续不断地做出好内容, 甚至是做出爆款短视频。
需要指出的是, 短视频创作者都想追求爆款, 但是大家仍然要抱着 “平吊心 ” 来做爆款-没有一击即中, 也不存在所谓的捷径, 无论什么时候,内谷质量的不断提升和网感的提升, 都是做爆款的基本功。
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