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中国短视频行业发展有什么样的趋势
来源:本来视频      时间:2020-05-23
1.优质内容成为竞争核心力
  丰富、优质的内容是短视频平台/节目吸引用户的根本动力。从目前这些已经获得千万粉丝青睐的短视频项目来看,优质的内容是它们能够获得关注的根源。短视频内容并不仅仅是搞笑就可以了,其还需要强大的创意策划和制作能力的驱动。例如Papi酱的内容混杂了社会热点和社会中长期存在的顽疾,能引发人情感共鸣,而纯粹靠搞笑脱颖而出的内容并不多。艾瑞分析认为,未来几年,内容的核心竞争力将在短视频行业凸显,做出与其他平台的差异化,并且让优质内容脱颖而出,才能真正打动用户和市场。
2.短视频营销市场规模将迎来快速增长
(1)营销方式贴近用户,更能满足用户需求短视频营销具有短小精练与互动性、灵活性高的优势。未来短视频的营销方式将更为侧重高度符合受众口味、受众接受程度较高的形式。
(2)软性植入为主,更易激发二次传播
软性传播的价值将带动短视频内容营销的快速发展,也更易引发用户的二次传播。
(3)短视频营销地位将更为重要
短视频灵活性高、能够提供更为多元营销服务的特点,使得其将成为广告主整体营销计划中更为重要的一环,承担起口碑传播、互动价值等作用,并有效配合、补充广告主的其他形式营销活动。
3.大数据在短视频行业的应用
  短视频企业在运营过程当中可以收集到以下几个层面的信息:
·用户属性及其他基本信息数据,如用户地域、使用的终端、所处的网络等基本信息;
·基于用户的账号登录行为、活跃情况,包括活跃天数、每天活跃时间段等;
·用户的内容观看行为,具体到某个用户观看了什么类别的视频内容;
·用户的深度使用行为,包括搜索、购买等行为;
·打通的合作伙伴数据。
  艾瑞分析认为,通过大数据资产的串联,可以很好地实现商业信息与“终端和“应用”的串联;并通过发挥数据资产的价值,形成良好的商业营销模式,从而引发市场营销的新格局。即重塑营销流程,量化营销效果,增强用户互动,评估客户体验,控制营销成本,打破部门隔阂,以提高宫销运营的有效性和效率,最大限度地开发其商业价值。
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短视频营销变现模式有哪些方式 促进短视频行业发展的因素有哪些